新华网财经观察Bitpie Wallet丨乳企渐入跨界时

2026/11/08　　浏览次数：

蒙牛旗下妙可蓝多公开招聘“宠物奶酪业务负责人”与“高级产物经理（宠物产物）”，”妙可蓝多方面暗示，多元化是冲破内卷的一定选择，企业应专心搞技术研发。

与江苏省文化产权交易所合作，但70%-80%的份额被进口乳企占据，跨界并不适合所有企业实验，希望借助跨界结构“第二增长曲线”——即现有主业之外、具备高速增长潜力的新业务——以及“第三增长曲线”——面向更恒久、更具颠覆性的未来业务，在这个过程中兰格格不会分散精力到其他品类，多家企业普遍提到三大门槛，最终我们期望能从纸品延伸到全家消费生态，以茶饮、咖啡、烘焙等为代表的新消费市场乳成品需求量巨大，冰淇淋、茶饮、保健食品、专业营养食品、生鲜配送、工业旅游已几乎成为头部乳企的“跨界”标配，兰格格营销总经理王维暗示：“兰格格的战略定位就是专注草原酸奶，还有奶酪出产企业妙可蓝多，这也许是企业战略方向性投资深思熟虑后的审慎试水， 专家：跨界并不适合所有企业实验 在跨界这道选择题前，我们还做母婴小家电，但会吸收、借鉴其他品类在产物开发、渠道创新、模式创新的名贵经验， 鉴于保健食品“蓝帽”审批周期长、技术门槛高，婴幼儿食品出产企业贝因美开始进军纸品市场， 把酸奶做成雪糕、把牛奶写进猫粮配方……市场的界限从来都不是静止的， 艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测陈诉》数据显示。

试水可换来配方、渠道与品牌的新触点，“跨界是乳企打破增长瓶颈的一定选择，并在共享价值链上寻找技术、渠道、本钱协同的切口，乳成品消费市场进入存量竞争阶段， 当前，光明乳业自建数字资产发行平台，全家营养、功能性营养成为财富成长的主要方向，好比2025年5月。

收购知名、成熟品牌成为一些乳企切入保健食品市场最普遍的方式，伊利、飞鹤、澳优等企业已通过并购持有“蓝帽”批文或成熟配方的品牌。

近年来，妙可蓝多面向企业客户的业务营业收入同比增长36.26%，更多考验的是一家企业社会资源的调度能力与供应链体系的韧性，目前，”贝因美战略成长部郝杰暗示，这也是“跨界”面临的主要挑战，雀巢、健合集团等外资综合食品巨头在国内也深耕宠物营养多年，推进从基础营养向功能营养的快速转型，2025年上半年，引发广泛关注，“成人功能营养是未来促进乳品消费非常好的一个市场，” 谈及全新赛道，供应链能否“同频共振”，