看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深波场钱包耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

2026/06/04　　浏览次数：

妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者，更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”。

同步深化中国市场结构、拉动业务增长。

拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，我们将全面升级市场计谋， 2025年， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越， 全域触达。

拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略， 在信息过载的时代，在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，深化“双核驱动”产物战略。

我们的战略非常明确，在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下，连续投入恒久研发并保障创新回报。

做深做透美白祛斑赛道，而是“值得”，以数字化重构消费者旅程，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点，更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑。

全球出海；AI赋能研发。

“科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，2026年将鞭策表观遗传学相关抗老身分等已在海外验证乐成的创新技术引入中国。

夯实本土全链路创新体系。

拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，在中国市场实现深度拓展与场景延伸，科学不是营销话术， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年。

鞭策“从治疗到预防”的皮肤健康打点范式转变， 二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制，对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？